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Une mutuelle qui communique sur ses valeurs

Solimut Mutuelle de France (anciennement la Mutuelle de France Plus) nous a demandé de les accompagner dans l'élaboration et la mise en place de leur campagne valeur. L’objectif stratégique de cette campagne est de communiquer sur les valeurs de solidarité et de partage. Le concept retenu est : « Pour chaque nouvelle adhésion, nous versons 20€ à une association ». 

Les objectifs

Nous avons pu, à travers ce projet, démontrer nos compétences en stratégie digitale en nous assurant que la campagne réponde aux objectifs du client :

  • Nourrir l’image de la marque « acteur social » et démontrer sa générosité
  • Susciter la préférence par rapport aux concurrents avec l’offre «Pour chaque nouvelle adhésion, nous versons 20€ à une association »
  • Augmenter le nombre de leads web
  • Valoriser le réseau d’agences
  • Assurer une présence sur les départements prioritaires.

Nous avons élaboré la campagne, en collaboration avec Solimut Mutuelle de France, pour répondre à ces objectifs et transmettre aux adhérents un message solidaire important : « 20 euros reversés à une association pour toute nouvelle adhésion ».

Plan d’action

Pour atteindre les objectifs du client, nous avons conçu et diffusé les supports suivants :

Les pages d’atterrissage

  • Une page d’atterrissage exclusivement dédiée à la présentation de la campagne. Sur cette page, l’internaute peut retrouver toutes les infos relatives à la campagne, faire une demande de devis et partager le concept « On est plus forts ensemble » via une page partage.

page-atterrissage

  • Une page pour le partage de la campagne. L’objectif de cette page est de communiquer sur les valeurs de Solimut Mutuelle de France et inciter les internautes à devenir des porteurs de ces valeurs. Cette page de partage permet également d’inciter les adhérents à partager l’offre et faire découvrir la campagne de Solimut Mutuelle de France.

page-partage

La campagne emailing

Chaque page d’atterrissage est accessible depuis le site internet de Solimut Mutuelle de France mais également depuis les emails que nous avons élaborés dans le cadre de cette campagne. Nous avons réalisé trois sortes d’emails :

  1. Les emails de prospection : visant à acquérir du trafic
  2. Les emails transactionnels : visant à convertir les visiteurs
  3. Les emails de partage : visant à diffuser les valeurs

email-famille

La campagne Adwords

La campagne Adwords est le déclencheur de l'ensemble des actions.

  • Elle génère du trafic sur le site
  • Les prospects rentrent en contact avec les pages de campagne réalisées
  • Ces prospects sont transformés en lead
  • Ces leads reçoivent les emails transactionnels et de partage. Ils sont ainsi sensibilisés aux valeurs.

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