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Audit SEO pour la Gazette des Salons

La Gazette des Salons est le premier site internet d’actualités des foires et des salons. Référence pour tous les amateurs de foires, d’expositions et de salons, la Gazette des Salons recense chaque année plus de 2000 événements ayant lieu partout en France.

Suite à une baisse de trafic naturel, La Gazette des Salons a fait appel à Pulsine. Ils nous ont sollicités pour :

  • identifier la cause de cette baisse
  • élaborer des recommandations pour palier à ce problème.

L’objectif final étant bien sûr l’augmentation du trafic naturel.

Un site internet qui subit une forte baisse de son trafic naturel n’est pas normal et ceci est le signe qu’il y a un problème. Notre audit nous a permis d’identifier le problème et d’apporter au client des recommandations à mettre en place.

Etude de mots clés

La première étape, lors d’un audit SEO, est d’effectuer une étude de mots clés. Pour la Gazette des Salons, nous avons :

  • identifié les mots clés principaux sur lesquels le client était positionné avant la baisse
  • cherché les expressions les plus intéressantes en termes de volumes de recherche
  • enrichi les expressions existantes avec de nouvelles expressions, en lien avec les thématiques du client
  • en collaboration avec le client, sélectionné les mots clés à viser en priorité

Recommandations opérationnelles

Pour permettre ensuite à La Gazette des Salons de se positionner sur la première page de Google, nous avons pris en compte 3 grands leviers d’actions :

  • Les critères On Site, inhérents à la structure technique et à la nature du site
  • Les critères On Page, inhérents aux optimisations des pages du site, à leur contenu et à la résolution des facteurs bloquants
  • Les critères Off Page, inhérents aux optimisations des liens externes du site

Nous avons travaillé sur chacun de ces critères, en proposant des recommandations et en obtenant, à chaque étape, la validation du client.

Critères On site

Nous avons apporté des recommandations sur :

  • L’architecture des liens internes
  • l’optimisation des balises

Nous nous sommes alors aperçus que le client avait supprimé le fil d’Ariane pour des raisons d’ergonomie. Ce fil d’Ariane était naturellement ancré sur les bons mots clés. Sa disparition a donc eu un fort impact sur le netlinking et donc sur son référencement naturel.

Critères On Page

Nous avons ensuite identifié sur chacune des pages comment améliorer leur positionnement sur les mots clés visés.

Nos recommandations ont porté sur :

  • Les positionnements des mots clés
  • La qualité des contenus
  • Le netlinking

Critères Off Page

Nous avons enfin étudié la structure des liens qui pointaient vers le site du client. Nous avons proposé des recommandations pour :

  • améliorer ces liens,
  • améliorer le partage de contenus sur le site,
  • favoriser l’engagement des internautes sur le site de La Gazette des Salons

Les résultats

La mise en place des recommandations par le client, fin novembre a tout de suite porté ses fruits. En quelques mois le trafic naturel du site a augmenté de 610%. Une hausse si exceptionnelle est très rare mais est expliquée par la qualité du site et de son contenu. Le problème de référencement naturel étant lié à un blocage technique, ce blocage levé, le référencement est reparti à la hausse.

Les membres de La Gazette des Salons nous ont témoigné leur satisfaction à collaborer avec nos équipes :

« Nous avons été ravis de travailler avec Pulsine, ils ont été très efficaces, disponibles et en même temps pédagogues sur l'utilisation des outils seo. Ils ont su identifier rapidement notre problème et dès la 1ère semaine nous avons noté une inversion spectaculaire de notre courbe de fréquentation. » Christine Hugot, directrice associée de J2H Média et La Gazette des Salons.

« Très bonne collaboration avec les équipes de Pulsine, qui ont été à l'écoute de notre problématique très spécifique. Un gros problème a été révélé à l'occasion de l'audit, et les résultats ont été au rendez-vous dès les premières adaptations. » Hervé Boussange, Responsable Editorial de La Gazette des Salons.

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